בניית אתרים וייעוץ שיווקי

התוכן הוא המלך!

למה התוכן באתר שלכם הוא החלק שזקוק

להכי הרבה תשומת לב?

מאת גלי ארבל

97% מהגולשים הבוגרים באינטרנט נכנסים לרשת קודם כל כדי לחפש ולקבל מידע. חלק גדול מהם קורא רק את הכותרות, מקסימום גם את כותרות המשנה.

עם נתון מדהים כזה, ברור שמי שלא שם, לא קיים...

ומי שהתוכן שלו לא מותאם, לא משנה אם הוא שם.

האתר שלכם הוא הזרוע השיווקית המשמעותית ביותר שתעבדו איתה. ככזה, הוא דורש תחזוקה, תשומת לב, פינוק, הזנה

והרבה הרבה אהבה.

אחת הדרכים להגדיל את תנועת הגולשים באתר (או בעגה המקצועית: טראפיק) היא להפוך את האתר למקור ידע דינמי, מתחדש ומהימן.

איך עושים את זה?

• תוכן דינאמי -  תוכן שמתחדש תדיר, להבדיל מפרופיל חברה, פנייה ללקוחות, עמוד הבית וכ"ו. תוכן דינמי יכול להיות מאמרים מקצועיים, כתבות רוחב, המלצות, טורים אישיים, בלוגים, טיפים, חדשות, אירועים ומידע משתנה כיד הדמיון הטובה.  
• העובדה שגולש נכנס לאתר ומוצא שם מידע רלוונטי וחדשני בתחום, הופכת את האתר למקור ידע שגולשים יחזרו אליו בפעם הבאה שיחפשו מידע בתחום וימליצו לאחרים לפנות אליו לקבלת מידע.

• ככל שיש יותר תוכן באתר, גדלים הסיכויים שמנועי החיפוש (כשאנחנו אומרים מנועי חיפוש אנחנו לרוב מתכוונים לגוגל) יציגו את המאמר בתוצאות החיפוש כשגולש יחפש ביטוי רלוונטי לתחום. כאן נכנסים מונחים כמו אופטימיזציה, SEO ומילות מפתח, אבל החלק המשמעותי הוא שגוגל אוהב תוכן.
• גם אם מנוע החיפוש יפנה ישירות אל דף מסוים באתר, אם האתר בנוי חכם הוא יחשוף בפני הגולש את מה שיש לו להציע מכל עמוד שאליו הוא יגיע.  
• תוכן דינמי עוזר לבצע פניות לפלחי אוכלוסייה ולקהלי יעד מוגדרים. למשל, אתרי הכרויות – אם אנחנו רוצים להגיע דווקא לאקדמאים, גבוהים וחתיכים (סליחה שאני משתפת בחלומות פרטיים), נכתוב מאמרים הפונים לבעלי השכלה גבוהה, העוסקים בזוגיות בקרב גבוהים וחתיכים. נוכל גם להעלות בלוגים של גולשים באתר וסיפורי הצלחה אישיים ודרכים שיגרמו לאקדמאים גבוהים וחתיכים להגיע דווקא לאתר שלכם ולהישאר בו גם אם לא מצאו עדיין את בחיר/ת לבם/ן. אותו כנ"ל לגבי אתר העוסק בייעוץ פיננסי - אם נרצה לפנות לאנשים פרטיים נציג תכנים הדנים בעיסוק הפרטי בפיננסים – השקעות סולידיות, מינוס בבנק, ריביות על הלוואות, זיכוי במסים, דו שיח עם יועצי השקעות וכ"ו. לעומת זאת, אם נרצה לפנות לחברות וקונצרנים, המידע יהיה פחות אישי ויעסוק יותר בנקודת מבט מקצועית על השקעות גדולות, מידע רלוונטי מהארץ ומהעולם וכ"ו.

• החלפת לינקים היא דרך מוכרת לקדם את אתרך במנועי החיפוש, אבל את אפשר לעשות רק אם יש באתר ריכוז גבוה של מאמרים, שיכול להוביל לשיתופי פעולה תוכניים בין אתרים ובכך להגדיל את האתרים הממליצים עליך.  
• לאינטרנט יש חוקים משלו – גם בכל הקשור לכתיבת תוכן מקצועית. רבים נוטים לזלזל בעובדה זו ולהעביר תכנים מהמדיה המודפסת לאינטרנט, בעוד שהקריאה באינטרנט מהירה יותר, קצבית יותר ולעתים שטחית יותר. לכן יש להקפיד על משפטים קצרים, פסקאות קצרות, מסרים ברורים וחדים, רווחים בין פסקה לפסקה, אחידות ולכידות, שילוב תמונות בטקסט (חשוב ביותר!).
• שגיאות כתיב הם הדרך המהירה ביותר להתפטר מגולשים. כשגולש מגיע לאתר וקורא בו טקסט השזור בשגיאות כתיב ודקדוק, לא משנה כמה התוכן מקצועי ומהימן, ההתייחסות אליו לא רצינית.
• טכנולוגיה ועיצוב שתומכים בתוכן ומשתפים איתו פעולה, הם הדרך הקצרה ביותר והזולה ביותר לקידום במנועי חיפוש וברשת בכלל.

תוכן הוא המשאבה שמזינה את האתר, שמושכת אליו גולשים, משאירה אותם באתר, מקדמת אותו במנועי החיפוש ונותנת לו הצדקה לקיומו. כל השאר תומך בתוכן וניזון ממנו.

"התוכן הוא המלך" (ביל גייטס)

כמה טיפים:

1. השתמשו תמיד בגופן Arial , רצוי בגודל 11 pt.

2. הקפידו על טקסטים בעלי מסר ברור וחד ואל תספרו סיפורים מיותרים שלא נוגעים למסר.

3. כתבו כותרות ברורות שמספיקות כדי להבין את כל הטקסט. השתמשו לפחות בשני סוגי כותרות – כותרת ראשית וכותרות משניות שמחלקות את הטקסט, במיוחד אם הוא ארוך.

4. ההכרח לכתוב קצר הוא פאסה. אפשר לכתוב ארוך, אבל צריך לדעת איך: הקפידו על טקסט מעניין וזורם! תנו דוגמאות, הדגישו דברים שאתם רוצים למשוך את תשומת הלב אליהם והשתדלו לשלב הומור קליל.

4. הדגישו משפטים שיש להם ערך שיווקי.

5. בשום אופן אל תשתמשו בטקסט צבעוני!!!

כותבת המאמר היא גלי ארבל מומחית לתוכן באינטרנט ובכלל, הבעלים של  Likns מא' ועד תוכן www.linksplus.co.il